5Preview è un marchio giovane, dal design curato e dal sapore noir, che da qualche anno ha trovato un alto consenso tra i giovani italiani e non solo. Ed è proprio in Italia che la fondatrice del brand, Emeli Mårtensson ha deciso di approfondire le sue conoscenze e stabilire la prima sede produttiva. Grafica ed illustratrice ha scelto di dedicarsi alla moda con un approccio sperimentale e sempre aperto a nuovi stimoli. 5Preview è frutto di studi e ricerche approfonditi dalla giovane designer a Milano dove la sua linea è stata lanciata riscuotendo un buon successo. Anche la scelta del nome nasce dalla fusione di studi ed interessi, a partire dal principio del "4-5 piece wardrobe" ossia l'acquisto di pochi capi e l'abitudine ad abbinarli in maniera sempre diversa ed originale.
Emeli fonde nei suoi abiti e negli accessori che li accompagnano l'aspetto punk-rock tipico della penisola scandinava, sua terra d'origine, con l’essenzialità e le linee pulite tipiche della tradizione italiana, aggiungendo il tocco stravagante delle grafiche e delle stampe bianco su nero dalle dimensioni evidenti. Il valore aggiunto dei capi 5Preview è caratterizzato dalla comodità e dalla vestibilità flessibile, aspetti che assieme ai prezzi contenuti permettono di raggiungere un vasto pubblico di intenditori. Alla base creatività e manualità la fanno da padrone e sono aspetti imprescindibili dall'ideatrice del marchio, abituata sin dall'infanzia a creare stili e rielaborare outfit in modo originale. La donna a cui si rivolge 5Preview è una donna giovane, dinamica e creativa.
A partire dal 2008 , data di fondazione del brand, sino ad oggi l'azienda conta vari collaboratori, ha sede a Stoccolma e distribuisce la maggior parte delle linee uomo/donna negli store in Italia e Giappone ma intende espandersi in gran parte d'Europa. Inoltre è possibile scegliere comodamente da casa abiti ed accessori grazie all'e-shop online. L'approccio underground e la collaborazione con numerosi artisti fanno del marchio un'icona di independent fashion. Stile irriverente ma allo stesso tempo chic e minimale perfetto per chi ama i colori neutri del bianco, nero e grigio, le linee geomeriche e le grafiche evidenti.
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